Siêu sao người Argentina, Lionel Messi đã chính thức đặt bút ký vào bản hợp đồng có thời hạn hai năm rưỡi với CLB Inter Miami tại giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS). Bản hợp đồng có giá trị 60 triệu USD/năm bao gồm cả các điều khoản phụ và kéo dài đến hết mùa giải năm 2025. Cùng với đó, Messi đã có màn ra mắt không thể tuyệt vời hơn khi mở tài khoản tại Inter Miami bằng bàn thắng ghi được từ siêu phẩm sút phạt ở phút 90+4 trong trận thắng vừa qua với tỷ số 2-1 trước  Cruz Azul tại Leagues Cup 2023. Sự xuất hiện của một loạt nhân vật nổi tiếng tại xứ cờ  hoa như LeBron James, Kim Kardashian và Serena Williams đủ nói lên độ “hot” của sự kiện mang tính lịch sử này với Inter Miami nói riêng và MLS nói chung.

Cơn sốt mang tên Messi quả thực đã khiến Inter Miami cũng như các đối tác tài trợ thêm rộn ràng, tất bật trong thời gian qua. Tuy nhiên, sự xuất hiện của ngôi sao từng 7 lần đoạt Quả bóng vàng cũng đã gây vấn đề "chưa từng có" với hãng đồ thể thao adidas. Cần biết adidas là nhà tài trợ áo đấu chính thức cho tất cả 29 đội ở MLS sau khi ký hợp đồng béo bở trị giá 830 triệu đô la đến năm 2030. Cơn sốt về chiếc áo đấu số 10 của Messi ở Inter Miami đã dẫn dến việc Adidas nhận đơn đặt hàng với số lượng đáng kinh ngạc.

Trên trang web của adidas, fan không thể mua ngay áo thi đấu của Messi, dù là áo đấu sân nhà hay sân khách của Inter Miami. Thay vào đó, sản phẩm trưng bày chỉ được liệt kê là "sắp ra mắt" mà thôi. Theo giới thạo tin, adidas đang có một lượng lớn đơn đặt hàng tồn đọng và người hâm mộ có thể phải đợi đến giữa tháng 10 năm nay để có thể chạm tay vào chiếc áo đấu Inter Miami có tên Messi in ở sau lưng. Billy Lalor, giám đốc kinh doanh của công ty bán đồ thể thao trực tuyến Sports Endeavour, khẳng định với hiệu ứng Messi đưa lại, adidas sẽ phải đáp ứng nhu cầu lớn gấp 25 lần so với trước đây, dựa theo những dữ liệu tính toán của công ty này.

“Nhu cầu về áo đấu của Messi thực sự tăng đột biến và chưa từng có”, đại diện của adidas, Tor Southard chia sẻ với giới truyền thông, “Tôi đã gắn bó với thương hiệu Adidas trong một thời gian dài và tôi chưa bao giờ thấy Adidas phải dồn hết nhân lực, vật lực để cố gắng đưa sản phẩm ra thị trường nhanh nhất tới mức có thể. Mục tiêu của chúng tôi rất đơn giản: Mọi người hâm mộ muốn có áo đấu của Messi đều có thể có được áo đấu của anh ấy”.

Không thừa khi nhắc lại, ngôi sao 36 tuổi, Messi có hợp đồng trọn đời với adidas. Đặc biệt, Messi cài vào hợp đồng điều khoản nhận được lợi nhuận nhất định từ doanh thu bán hàng thực tế của adidas. Hay nói cách khác, Messi lại sắp vớ bẫm sau khi gây ra “vấn đề chưa từng có” với adidas.